2026년 대형마트 새벽배송 허용? 쿠팡 독주 끝날까?

 

정부와 여당이 대형마트의 새벽배송을 허용하는 방향으로 유통산업발전법 개정에 합의했어요.

그동안 대형마트는 현행법상 자정(0시)부터 오전 10시까지 영업이 제한돼 심야 영업과 새벽배송이 불가능했죠.

그러나 이번 개정안에는 온라인 거래에 한해 해당 규제를 적용하지 않는 예외 조항이 신설될 예정이라 기대가 큽니다.

쉽게 말해, 오프라인 매장은 여전히 영업 제한을 받지만, 온라인 주문을 통한 새벽배송은 가능해지는 구조가 되는 겁니다.

 

⸻

왜 지금 규제를 푸는 걸까?

그동안 쿠팡·마켓컬리 등 이커머스 업체들은 자유롭게 새벽배송을 운영해왔어요.

반면 대형마트는 동일한 유통업체임에도 규제 차이로 인해 역차별을 받아왔다는 지적이 이어졌습니다.

즉, 정부는 디지털 유통 환경 변화에 맞춰 형평성을 맞추겠다는 취지를 갖고 법 개정을 추진하고 있어요.

 

특히 대형마트 업계는 전국 1,800여 개 점포를 물류 거점으로 활용할 수 있어,

법이 통과되면 새벽배송 가능 지역이 빠르게 확대될 가능성이 큽니다.

⸻

소비자에게 어떤 변화가 생길까?

 

가장 큰 변화는 선택지의 확대입니다.
현재는 특정 플랫폼 중심으로 운영되던 새벽배송 시장에

이마트·롯데마트·홈플러스 등 대형마트가 본격적으로 뛰어들 경우 가격 경쟁이 심화될 가능성이 높습니다.

 

 

✔ 새벽배송 가격 인하 가능성
✔ 신선식품 당일·새벽 수령 확대
✔ 지방 중소도시까지 서비스 확장 기대

우려되는 점은?

반면 전통시장과 골목상권 침체 우려도 나옵니다.
온라인 기반 새벽배송이 확대되면 오프라인 소비가 더욱 줄어들 수 있기 때문이죠.
또한 물류 노동자의 야간 근무 확대 문제 역시 향후 논쟁이 될 가능성이 매우 큽니다.

 

⸻

언제부터 시행될까?

 

현재는 정부·여당 합의 단계이며, 국회 통과 절차가 남아 있어요.

실제 시행 시점은 법안 처리 속도에 따라 달라질 전망인데요.

통과된다면 2026년 하반기부터 단계적으로

적용될 가능성이 거론되고 있습니다.

앞으로의 관전 포인트

이번 유통법 개정은 단순히 “마트 새벽배송”을 허용하는 것을 넘어,

국내 유통 시장의 판도를 바꾸는 큰 변화가 될 거예요.

 

특히 쿠팡 중심이던 새벽배송 시장이 다자 경쟁 체제로 전환될지, 가격 인하 경쟁이 본격화될지 주목할 필요가 있습니다.
또 소비자 입장에서는 더 많은 선택권과 편리함을 기대할 수 있지만, 지역 상권과의 균형 문제는 중요한 과제로 남을 거예요.
향후 법안 통과 여부와 구체적인 시행 일정이 확정되면 시장 반응도 더욱 뚜렷해질 전망입니다.